SEO продвижение интернет магазина
Ассортимент
Во время, когда ecommerce становится все популярнее и качественнее, в свою очередь, seo продвижение становится все более необходимым. Согласно данным Интернет Ассоциации Украины, объем рекламы превысил 1 000 000 грн. Каждый год эти показатели растут как в мире, так и на территории Украины. Все меньше остается компаний, которые не имеют представительства в Интернете. Все мировые промышленные гиганты тратят миллиарды долларов на развитие сайтов и рекламу в Сети. Если брать эффективность нашего рынка медийной рекламы — доля прямых продаж по данным ИнАУ в 2020 составила 56,13%. Е-commerce товарооборот — на уровне 65 млрд гривен. Миллиарды гривен ежегодно тратятся на Prom.ua, Bigl.ua, Crafta.ua. Популярностью пользуются и будут пользоваться в 2019: одежда, обувь, аксессуары, техника и электроника, товары для дома и сада, косметика и парфюмерия. Хорошо зарабатывать в новом году можно будет только благодаря налаженному сервису.
Заполните каталог товарами, имеющими фото, описание и характеристики. При покупке товара в первую очередь смотрят на внешний вид, поэтому не стоит обходиться одной фотографией. Снимите товар с разных ракурсов. Использование уникальных изображений и тега alt дадут больше шансов на появление в результате поиска при seo продвижении.
Пусть описание товара и характеристики идут дополнением к картинке. Убедитесь в уникальности текста потому как поисковики не любят скопированную информацию. Рассказывайте о своей компании и товаре (-ах) собственными словами.
Рекомендуемое количество текста:
- главная страница — 2000-4000 символов
- категории и подкатегории товаров — 1000-1500 символов
- описание товара — 200-500 символов.
Не забывайте обновлять товары и добавлять новые позиции. Одни и те же предложения вскоре перестанут интересовать покупателей. Добавьте списки желаемых, избранных товаров, оформите корзину так, чтобы заказ товара можно было сделать парой нажатий.
Юзабилити для Ecommerce
Структурируйте каталог и убедитесь в удобстве использования. Простота и легкость навигации всегда были большим плюсом при seo продвижении. Они будут способствовать увеличению посетителей и индексировании поисковыми роботами.
Структура Ecommerce сайта – это четко сформированная логическая схема, иерархия страниц. Распределите товары по категориям, добавьте фильтры. Стоит учитывать актуальность товара, наличие и цену. Будет замечательно, если до каждой страницы можно добраться за 1-2 клика. Для этого разместите навигационную цепочку и меню (вверху и внизу страницы). Важный момент — не мудрите с каталогом. Множество категорий только оттолкнут аудиторию – сгруппируйте их и создайте подкатегории.
Узнайте больше, с чего начинается seo продвижение в Ecommerce.
Добавьте информацию о компании и способы связи (социальные сети, номер телефона, заказ обратного звонка, онлайн-консультация и пр.), а также страницы с условиями оплаты, доставки, возврата.
Дайте возможность оставлять отзывы. В выборе товара важную роль играет мнение людей, поэтому не пренебрегайте этим. Опубликовывайте даже негативные отзывы – люди точно узнают, что это не накрутка, и доверие повысится. Проявляйте активность, благодарите за отзывы, исправляйте недочеты и минусы, указанные пользователями. Активность тоже благоприятствует ранжированию.
Технические ошибки в SEO продвижение
Найдите и удалите битые ссылки и дубли страниц (затрудняют продвижение по сайту). Их наличие понизит рейтинг сайта в поисковой системе.
Проверьте время загрузки страниц. Если идет слишком медленно, «почистите» код и произведите сжатие изображений. Убедитесь в корректном запуске на мобильных устройствах, плохое отображение может ухудшить ранжирование и уменьшить трафик.
Склейка зеркал WWW и без WWW. Сайт не должен открываться по двум адресам (site.ru и www.site.ru).
Попробуйте упростить узнаваемость поисковыми роботами. В этом поможет документ robot.txt, позволяющий запретить индексацию административной информации, пользовательских аккаунтов, дублированных страниц.
Используйте команды:
User-agent — указывает поисковик, к которому стоит применить правило.
Allow или Disallow — разрешает или запрещает индексацию страниц или категорий.
Sitemap — показывает прямой путь к карте сайта.
Карта сайта — документ, содержащий административную информацию и адреса всех страниц сайта; из этого файла поисковик узнает о всех существующих страницах. Можно обойтись и без этого – роботы сами проиндексируют; но если сайт новый, большой (со сложной структурой), с периодично обновляющимися страницами или не имеющими ссылок, то отсутствие карты создаст проблемы.
Техническй SEO анализ позволит вам лучше понять болевые места вашего магазина.
Перейдем к самой оптимизации
При получении информации о содержании страницы сайта поисковые системы кроме текста используют специальные мета-теги – заголовки и описания страницы.
Тег title – заголовок сниппета, окна браузера. Title индивидуален для всех страниц сайта. Его составляют продвигаемые ключевые слова (подходящие для конкретной страницы), но не перечисляясь.
Тег description – описание страниц. Оно воздействует на посещаемость, но не на ранжирование. Тег описывает описание страниц, то, что увидит пользователь при переходе. Используйте ключи.
Сборка смыслового ядра
Каждый пользователь задает индивидуальный запрос для нахождения нужной ему информации, но у каждого из них есть что-то общее. Семантическое ядро определяет на какие запросы будет отвечать страница и помогает при расставлении ключей. Размещение и структурирование поисковых фраз и ключевых слов поможет привлечь ещё больше пользователей на ваш сайт.
Виды запросов:
Продающие. Обычно включают слова: «заказать», «купить», «доставка» и пр. Является важнейшей группой для интернет-магазинов.
Информационные. По ним непонятно что конкретно хотел пользователь. Например, запрос «спорт» неясно хочет человек узнать, что такое спорт, заняться им или пойти в фитнес-клуб. Является основной группой для информационных запросов.
Неявные информационные. Например, запрос «занятие спортом в тренажерном зале». На первый взгляд пользователь хочет узнать о различных тренажерных залах и стоимости абонементов, но поисковик выдает адреса информационных сайтов. То есть, это запросы, кажущиеся продающими, но самом деле являются информационными.
Уточненные продающие.
При добавлении к предыдущему запросу (на пункт выше) слово «записаться», человек уточняет, чего именно он хочет. В выдаче появляются адреса коммерческих ресурсов.
При построении смыслового ядра постарайтесь ответить на два вопроса: что вы хотите сообщить аудитории и где лучше разместить информацию?
Есть два способа построения:
1. Структурирование сайта ПОСЛЕ анализа поисковых запросов.
2. Структурирование сайта ДО анализа поисковых запросов.
В первом случае структура ресурса определяется семантическим ядром, а во втором оно распределяется по готовому каркасу. Логичнее делать построение вторым способом, тогда вы сами выбираете, что показывать людям, а что нет. Конечный результат сборки смыслового ядра подразумевает список ключевых слов, распределенных по страницам сайта и содержащий URL страниц и поисковые запросы.
Дополнительные советы
Если есть возможность, заведите блог. Поисковики положительно реагируют на регулярное обновление сайта и могут повысить его в выдаче. Включите туда популярные запросы посетителей, это поможет завлечь холодных покупателей.
Свяжите странички сайта друг с другом (перелинкуйте). Создайте блоки «Вас может заинтересовать», «С этим берут», «Последний купленный товар» и др. Это позволит увеличить количество проданных товаров. Добавляйте ссылки на похожие товары. На заглавной странице можно разместить баннеры с акциями и новинками.
Создавайте внешние ссылки. Помимо содержания сайта, поисковые системы учитывают внешние ссылки (ссылки на сайт с других ресурсов). Важный момент – ссылки должны быть с самых разных источников, начиная с сайтов и заканчивая социальными сетями.
Не забывайте о виде ссылок. Сложные адреса трудно понять и воспроизвести. Присутствие непонятных символов усложнит навигацию – замените их словами, сделайте понятными человеку. Оформите страницу 404. Добавьте кнопку перехода к главной странице, ленту популярных, недавно просмотренных товаров. Не оставляйте её черно-белой, или с одной строчкой. Разместите адрес своей организации (если таковой имеется).
Некоторые люди предпочитают видеть «товар в живую», поэтому, если у вас есть стационарный магазин укажите его местоположение. Если ваша аудитория локализована возьмите правильный домен. Разнообразьте контент, запишите разного рода видео или разместите видео-отзывы о ваших товарах.
Занимайтесь оптимизацией постоянно и поддерживайте интерес поисковиков магазином, в противном случае полученный результат ухудшится.
Повысьте безопасность ресурса. Подключите https и почистите сайт от вирусов. Таким образом, руководствуясь представленной здесь информацией, вы сможете повысить ваш интернет-магазин в выдаче поисковых результатов.
Не переставайте следить за рынком и пытаться предсказывать, что будет следующим объектом внимания в индустрии.