SEO анализ конкурентов

SEO анализ рынка и его конкурентов для компании Pskplus с целью выявления возможностей для использования поисковой оптимизации. 

 

Продукт — офисные, мобильные, банковские, противопожарные и многие прочие перегородки.

 

С стороны клиента была предоставлена информация о положении рынка с его точки зрения, и список конкурентов, которые по его мнению, могут забирать самальшые большие доли рынка.

Ссылки на таблицы и некоторые пруфы скрыты с целью сохранения коммерческих тайн, выявленных в ходе исследования.

Оглавление

Сравнение параметров домена

После проведения seo анализа доменов конкурентов были выбраны 6 сайтов для дальнейшего исследования ( выделены серым цветом )

Wallbest, oficeplus и diadel имеют низкие показатели трафика и не представляют ценности в картине общего исследования, но их показатели могут использоваться в некоторых видах анализа.

На снимке 1 представлены 10 сайтов, которые были предоставлены клиентом, как 9 топовых конкурентов. Дополнительные исследования по поиску конкурентов не проводились.

SEO анализ контента

Все анализируемые компании используют классический подход в применении видео, аудио или текстового контента. Структура контента однородна у всех и нельзя сделать акцент на одной или другой компании

Под классическим подходом мы понимаем то, что одна компания передерает под копирку контент другой компании, не сильно заморачиваясь над подачей и посылом. Это и не хорошо, и не плохо, потому как офисная перегородка, она и в африке, офисная.

Анализ блога

В ходе исследования мы выяснили, что лишь 3 компании ведут блог и получают некоторую долю трафика.

1. ormanrus.ru
   
   Статьи имеют структуру, хорошее оформление и внутреннюю перелинковку. Они явно готовились под SEO 
   
   
2. priorglass.ru
   
   статьи, использовали сео оптимизацию по статьям. Статьи имеют структуру и хорошее оформление. Они явно готовились под SEO. 15 % Всего трафика, компания получает за счет статей.

    

3. ateri.ru
   
   

   Статьи имеют структуру, хорошее оформление и внутреннюю перелинковку. Они явно готовились под SEO. 70 % своего трафика, компания получает за счет статей.

Дальше анализируем выдачу топ постов через ahrefs. Ключевые показатели на скрине

Написание статей можно применять лишь как вспомогательную меру. Основной поток трафика должен генерироваться при помощи переходов на продающие или инфо страницы.

Пример компании ateri является больше исключением, чем правилом. Им удалось привести некоторое количество трафика, но он скорее будет менее целевым.

SEO анализ коммерческих факторов

Коммерческие факторы в хедере
 

• у всех конкурентов указан в телефон
• у шести конкурентов указана e-mail почта
• у трех указаны рабочие часы
• у трех указан физический адрес их компании
• у шести есть обратная форма связи для клиентских обращений
• у двух есть соц сети

   

Коммерческие факторы в футере
 

• Сертификаты указаны только у одной компании
• Отзывы есть в пяти компаниях
• Телефон указан в восьми компаниях
• Соц.сети указаны в семи компаний
• E-mail указан в семи компаниях
• Рабочие часы есть в двух компаниях

   

Прочие коммерческие факторы

 

Почти все компании имеют информацию по оплате, доставке, ценам и каталогам своей продукции и карточкам товаров.

 

Ни одна компания не имеет реального калькулятора для подсчетов стоимости работ. В примерах их калькуляторов необходимо выполнять квиз и указывать личные данные для того, чтобы менеджер позвонил и озвучил сумму. 

Ситуация № 1. Ваш калькулятор по факту - утка. Клиент вводит данные для расчетов, заполняет свои данные, а на последнем этапе квиза, его ждет " Наш менджер свяжется с вами как можно быстрее " Теплая и холодные аудитории могут просто покинуть сайт, по причине объективного обамана. Горячий клиент останется.

Ситуация № 2. Вы предоставляете реальный калькулятор, который считает цифры и дает ожидаемый ответ. Как минимум - вы не гневаете посетителя, как максимум - вы повышаете ПФ. Человек сможет еще попрыгать по сайту и сделать пару расчетов, а это плюс пара минут в копилку среднего времени сессии.

Сравнение контента ( продающие и инфо страницы)

У половины компаний имеются информационные и коммерческие страницы. Чаще, информационный контент располагается в листинге категорий, чтобы познакомить пользователя с продуктом.

SEO анализ необходимости создания доп релевантных страниц, которые есть у Конкурентов

Сайт pskplus уступает своим конкурентам по количеству страниц, а значит, что семантическое ядро может быть дополнено для оптимизации структуры сайта. 

Следует отметить, что сайт pskplus имеет меньше всего категорий товаров. Так что низкое количество страниц в индексе, да и в структуре сайта это условная норма, но так же, это возможность для расширения горизнотов.

Перелинковка сайта

Все конкуренты используют перелинковку в большей или меньшей степени

Ссылочная масса

Для анализа был собран ссылочной профиль сайтов prior glass / peregorodok net / oki doki / по причине того, что у этих сайтов самое большое количество органического трафика и как мы выяснили в пункте «анализ контента» эти сайты получают трафик именно на продвигаемые коммерческие страницы.

За основу расчетов берется количество уникальных доменов, которые ссылались на продвигаемые сайты конкурентов. В двух из трех случаев на графиках виден резкий и кратковременный скачек зубца, который чаще всего свидетельствует о следах поисковой оптимизации при помощи покупки ссылок. Также, в всех трех случаях происходит резкий спад ссылающихся доменов. Это может говорить о характере ссылочной массы — конкуренты могли закупать временные ссылки. 

Для предположения стоимости работ по SEO, рассмотрим количество ссылающихся страниц у топ 3 конкурентов:

 

 1)Показатели ссылочной массы oki doki

2) Показатели ссылочной массы peregorodok net

3) Показатели ссылочной массы priorglass

В данный момент три компании имеют 328, 1418 и 2115 ссылок, в среднем это 1287 ссылок на одну компанию.

Ввиду того, что ссылочное продвижение данных компаний началось еще 6 лет назад, то будет невозможно просчитать стоимость каждой полученной ссылки, лишь можно предположить что цена ссылки варьировалась от * расчет скрыт *

В эти расчеты могут входить:

• Стоимости покупки статьи для размещения ссылки
• Само размещение ссылки
• Человеко-часы линкбилдера
• Оплата комментариев через крауд-маркетинг

   

Можно предположить, что для достижения уровня ссылочной массы в 1287 ссылок, компания в среднем потратила =  * расчет скрыт *

В расчеты закладываются только вечные ссылки и не учитываются данные по историческим параметрам домена, потому как исторический параметр данных по ссылочной массе может включать в себя “кратковременные ссылки”

Кратковременная ссылка будет стоить дешевле, чем “вечная” но с временем такая ссылка (страница ) может быть удалена либо же модератор сайта просто удалит ссылку на ваш сайт.

Из учёта активности конкурентов можно предположить, что в данный момент, поисковой оптимизацией занимается лишь компания wallbest, так как только она имеет позитивный ( растущий ) ссылочный профиль 

Ссылочные профили других компаний находятся в периоде рецессии и их графики похожи на пример ниже:

Резкий подъем зубца в 2015 году и затем резкий спад. Такое поведение, чаще всего, связывают с краткосрочной инвестицией в ссылочные массы ( закупка временный ссылок ) 

Отсюда можем сделать предположение, что сценарий поисковой оптимизации при помощи набора ссылочной массы будет являться обязательным условием, потому как мало кто ( лишь одна компания ) применяет этот же инструмент. 

Ссылочное продвижение также будет необходимо, при условии того, что сайт pskplus.ru является самым молодым в своей отрасли.

(возраст сайта является одним из ключевых факторов при поисковой оптимизации сайта)

Наличие e-mail рассылки конкурентов

Малая доля трафика приходится на e-mail marketing

Семантический анализ

Сайт pskplus использует примерно 300-400 ключевых слов, в то время как его конкуренты используют несколько тысяч ключевых слов

Для сравнения, priorglass.ru имеет в свой в структуре своего сайта более 10 000 ключевых слов

Поведенческие факторы

При анализе поведенческих факторов следует учитывать метрики, которые можно собрать из общедоступных источников. Чаще всего, речь идет об Similarweb.

Сравнение количества страниц в индексе

Большинство конкурентов имеют в несколько раз больше страниц в индексе поисковых систем. Это может свидетельствовать об неполной структуре сайта pskplus

Анализ структуры сайтов

Собираем структуру сайта через netpeak seo spider и анализируем и обязательнно обращаем внимание на:

 

1. Уровни вложеностей 
2. URL 
3. Код ответа сервера ( если страница отвечает кодом 400 — 500 то нам это может быть не интересно )
4. Мета тайтл + мета дескрипшн
5. Структуру Н1-Н3

    

Реже, но так же, обращаем внимание на:

 

1. Общее количество URL с ответом 200
2. Длинну мета тайта, мета описания, Н1-Н3
3. Смотрим что в индексе, а что нет
4. Входящие и исходящие ссылки

Для наглядной визуализации можем просмотреть полный отчет по ссылке

Собрав структуры топовых игроков рынка, можно прийти к выводу, что структуры анализируемых сайтов в несколько раз больше структуры сайта pskplus.ru. Это дает возможность посмотреть на смежные категории товаров и расширить свою семантическую базу

Сравнительный технический анализ оптимизации сайтов конкурентов

У всех анализируемых сайтов есть одна общая проблема — большое время ответа сервера ( TTFB )

Такая ошибка чаще всего встречается у технически слабо оптимизированных сайтов, и это может стать причиной более слабого ранжирования тех страниц сайта, которые загружаются дольше всех. 

SEO анализ социальной активности

Социальные сети могут применяться как вспомогательный инструмент при поисковой оптимизации, но исходя из полученных данных, ни одна компания не получает большого количества трафика из соц сетей 

SWOT Анализ

Указан перечень параметров которые относится к всем конкурентам

Сильные стороны	Слабые стороны	Опасности	Возможности
Много трафика	Не инвестируют в ссылки	Могут заниматься поисковой рекламной, что в свою очередь повысит позиции по ключевым словам	За короткий промежуток времени закупали большое количество ссылок. Такое поведение может быть подозрительным в глазах поисковых систем и при очередном обновлении поисковых алгоритмов это может привести к санкциям
Большой возраст домена	Не получают трафик с соц.сетей
Большое количество страниц	Не занимаются рассылками по e-mail
Хорошая структура сайтов	Только 3 компании пишут статьи
	Слабая техническая оптимизация по части скорости загрузки страниц

Таблица 1

Заключение - роль SEO в жизни компании и расчет поисковой оптимизации на 6-12 месяцев.

Поисковая оптимизация является обязательным инструментом продвижения для сайта pskplus.ru по причинам:

• Только один конкурент использует стратегию ссылочного продвижения
• Всего три компании используют статьи как инструмент поисковой оптимизации и получении трафика
• Отсутствие полноценной технической оптимизации конкурентов может быть использовано как преимущество

Конкуренты не используют соц.сети и e-mail рассылку. Такие инструменты могут привести большое количество трафика

Материал опубликован в целях ознакомления с общими понятиями seo анализа и не преследует интересов по расскрытию коммерческих тайн